Рынок сувенирной продукции – это довольно объемный и сформированный сектор в развитых мировых странах и сравнительно молодое направление деятельности в нашей стране. Зародившись еще в середине XIX столетия в США, помимо предложения предметов прямого назначения, например кружки для напитков или разделочные доски, сувенирная продукция преследует две основные цели: реклама фирмы - изготовителя или фирмы - заказчика продукции, а также создание положительного имиджа в обществе о компании, имеющей свой логотип на сувенире. Для нашего соотечественника еще до недавнего времени сувенир чаще всего ассоциировался с заграницей и ограничивался шариковой ручкой зажигалкой или брелком. Но сувенирная продукция – понятие намного шире, и любой предмет обихода или быта можно сделать сувениром – формы для льда, таймеры, кухонные принадлежности и т.д. Именно такие предметы являются часто используемыми в быту, и размещение информации или логотипа компании на таких предметах будет способствовать узнаваемости компании среди населения, создания положительного образа, что является очень важным моментом в жестких современных условиях конкуренции. Домохозяйка, которая ежедневно использует для приготовления пищи кухонные принадлежности с логотипом компании, обратит особое внимание в магазине при выборе продукции на товар именно этой фирмы. А если человек выиграл в каком-либо конкурсе сувенирные столовые приборы, он психологически будет чувствовать признательность компании-изготовителю сувенира, таким образом внося свой вклад в формирование общего положительного имиджа компании. Но многие компании сбрасывают со счетов важность второго направления сувенирной продукции – креативной рекламы. Разработка эксклюзивных, авторских проектов сувенирной продукции – различные кухонные аксессуары с рекламным содержимым или фартуки с полиграфическими элементами – могут включить все пожелания заказчика по ориентации на целевую аудиторию и стать прекрасным рекламным средством. Именно такие бизнес - сувениры на западе являются очень распространенным и относительно дешевым способом рекламирования. Новые или необычные сувенирные предметы надолго запомнятся каждому человеку, а вместе с ними и имеющаяся на них информация: давно уже отмечен факт эффективности ассоциативной рекламы. Естественно, стоимость таких сувениров будет немного выше обычных, но в данном случае цель оправдывает средства.