Одна из основных задач рекламы – найти свою целевую аудиторию, найти потенциального клиента и превратить его в реального покупателя. Видов донесения до целевой аудитории информации много, и каждая по-своему оригинальна, каждая имеет свои преимущества и недостатки. Но основной критерий эффективности рекламы – это массовость распространения; эффективность прямо пропорционально зависит от масштабности охвата. Всего чуть более десятка лет назад в России начал набирать популярность особый вид рекламы – подарочные предметы с размещенным логотипом и контактной информацией. Сувенирная продукция – это один из видов скрытой ненавязчивой рекламы, которая «совмещает приятное с полезным». Даже такая бытовая мелочь как формы для льда, на которые нанесены контактные данные о фирме-производителе или о какой-нибудь компании, кроме своих прямых полезных свойств – емкости для изготовления льда, имеет информативную составляющую, которая, в конце концов, найдет заинтересованного клиента и станет поводом для контакта.
Каждый человек не понаслышке знает, что такое жара и какое облегчение доставляет в жаркий полдень глоток приятного напитка со льдом. В домашних условиях в жару холодильник не справляется с большим объемом хранения продуктов и жидкости, поэтому изготовление кубиков льда позволит сэкономить пространство холодильной камеры для других продуктов и охладить жидкость в нужное время. Незаменимы также кубики льда для приготовления различных алкогольных коктейлей. Именно такие незатейливые, но очень популярные и распространенные предметы домашнего обихода как формочки для льда, могут стать прекрасным подарочным вариантом каждому посетителю выставочного стенда или торгового зала, участнику презентации или пресс-конференции, а нанесенная на форму для приготовления льда небольшая реклама будет работать не только на создание имиджа компании, но и привлечет возможных клиентов и покупателей продукции.